寫在雙十一之後：中國「新國貨品牌」時代正式來臨？

曾經，中國市場是眾多國際品牌爭相進駐的新藍海，並成為許多品牌全球銷售版圖中的重要據點。不過近年來，這些讓中國消費者風靡一時的國際品牌似乎風光不再，有些甚至黯然退場。取而代之的，是中國新國貨品牌的崛起。今年雙十一過後，更明示了中國新品牌時代的到來。

中國新國貨品牌時代已到來？

剛結束不久的中國最大電商購物節「雙十一」，是每年讓所有品牌都卯足全力的一級戰場。過往如Apple、Nike、Lancome、ZARA等大型國際知名品牌幾乎佔據了銷售排行榜，但如今，中國品牌的表現似乎更為亮眼。2019年，中國指標性電商平台「天貓」公布的銷售統計中，擠進億元俱樂部（指營業額超過一億元人民幣）的品牌共有299個，其中大多數都已是中國品牌；由阿里研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》中也指出，2019年中國消費者購物車中裝的有八成都是國貨。

根據36氪報導，2020年不僅天貓、京東、拼多多等三大電商巨頭都大力孵化新品牌，天貓首波雙十一銷售檔期中，更有357個新品牌躍升各品項排行榜第一名，對比去年則僅僅只有11個新品牌入榜。另外，中國新興彩妝品牌「完美日記」更擊敗眾多國際競爭對手，在雙十一活動開賣後的33分鐘內，成為首個營業額破億的彩妝品牌，兩個半小時後營業額更突破兩億人民幣大關。這些現象都明顯地說明了中國品牌正大力崛起的事實。